14 sierpnia Tesla oficjalnie ogłosiła, że od 14 sierpnia cena wywoławcza modelu Y Long Range zostanie zmieniona z 313 900 juanów na 299 900 juanów, a wersji Model Y Performance zmieni się z 363 900 juanów na 349 900 juanów. Od 14 sierpnia do 30 września osoby, które złożą zamówienie na wersję z napędem na tylne koła Modelu 3 i kompletną dostawę, będą mogły skorzystać z dotacji ubezpieczeniowej w wysokości 8000 juanów.
W rzeczywistości Tesla wielokrotnie wdrażała strategie obniżania cen. Elon Musk, dyrektor generalny Tesli, wspomniał nawet w raporcie zysków za drugi kwartał, że jeśli otoczenie makroekonomiczne stanie się niestabilne, Tesla będzie nadal obniżać ceny.
Na początku sierpnia Reuters poinformował, że począwszy od 4 sierpnia Tesla obniży ceny wielu wersji Modelu 3 i Modelu Y w regionie Hongkongu w Chinach, przy czym obniżki będą wynosić od 6% do 12%. To kolejna obniżka cen po tej z 15 kwietnia.
Jeśli chodzi o logikę obniżek cen Tesli, znawcy branży na ogół uważają, że wynika ona z dwóch aspektów. Po pierwsze, od końca ubiegłego roku Tesla wielokrotnie znacząco obniżyła ceny w USA, Chinach i na innych rynkach oraz wprowadziła rabaty i inne działania promocyjne, aby zmniejszyć zapasy, przeciwdziałać ostrej konkurencji i zaradzić niepewności gospodarczej. W sierpniu firmy samochodowe rozpoczęły nową rundę obniżek cen, a ponad dziesięć marek, takich jak NIO, Geely, Lixiang, Chery i Ora, wprowadziło obniżki cen i dotacje. Biorąc pod uwagę coraz bardziej konkurencyjny rynek samochodowy, obniżka ceny Tesli nie jest zaskoczeniem.
Z drugiej strony zdolność Tesli do ciągłego prowadzenia obniżek cen opiera się na redukcji kosztów. Tesla ujawniła kiedyś, że pojazdy nowej generacji zostaną poddane optymalizacji w procesach produkcyjnych, projektowaniu samochodów, stacjach ładowania i integracji łańcucha dostaw. Koszt samochodów korzystających z platformy nowej generacji będzie o połowę niższy niż w przypadku Modelu 3 i Modelu Y.
Globalny wiceprezes Tesli, Tao Lin, również stwierdził: „Za zmianami cen Tesli kryje się niezliczona ilość innowacji inżynieryjnych. W istocie jest to wzorcowe prawo wyjątkowej kontroli kosztów: obejmujące między innymi ogólny zintegrowany projekt pojazdu, projekt linii produkcyjnej, zarządzanie łańcuchem dostaw , a nawet optymalizację tras współpracy ramion robotów do poziomu milisekund... Zaczynając od „pierwszych zasad”, kładziemy nacisk na ustalanie cen w oparciu o koszty”.
