Według Bloomberga w 2024 r. globalna sprzedaż amerykańskiego producenta pojazdów elektrycznych Tesli osiągnęła 1,79 mln sztuk, co oznacza wynik poniżej oczekiwań, ale przewyższenie Audi, jednej z najbardziej prestiżowych niemieckich marek samochodów premium. Oznacza to, że po raz pierwszy roczna globalna sprzedaż Tesli przekroczyła sprzedaż Audi.
W obliczu wzmożonej konkurencji w Europie i Chinach oraz słabnącego popytu na pojazdy elektryczne Audi, marka należąca do Grupy Volkswagen, odnotowała spadek światowej sprzedaży samochodów o 12% rok do roku do 1,67 mln sztuk w 2024 r. Sprzedaż Audi spadła na kluczowych rynkach, takich jak Niemcy, Chiny i Ameryka Północna. Ponadto globalne dostawy w pełni elektrycznych pojazdów Audi spadły o 8% rok do roku, do około 164,000 sztuk.
Pomimo tego kamienia milowego Tesla nieznacznie wyprzedziła chińskiego producenta pojazdów elektrycznych BYD i stała się największym na świecie sprzedawcą pojazdów w pełni elektrycznych. Jednak roczne globalne dostawy Tesli spadły po raz pierwszy od ponad dekady. SUV Tesli Model Y pozostaje jednym z najlepiej sprzedających się pojazdów na świecie i w tym roku otrzyma aktualizację.
Tymczasem niemieccy producenci samochodów borykają się ze spowolnieniem popytu na luksusowe samochody na rynku chińskim i nie mają jasnego harmonogramu ożywienia gospodarczego. W Europie sprzedaż pojazdów elektrycznych osiągnęła wyniki poniżej oczekiwań w związku z cięciami dotacji w kilku krajach. Wyzwania te spowodowały ostrzeżenia o zyskach w 2024 r. ze strony producentów samochodów, takich jak Grupa Volkswagen, Grupa Mercedes-Benz i Grupa BMW.
Producenci zaczęli ograniczać produkcję, aby zaradzić powolnej sprzedaży. Grupa Volkswagen ograniczyła moce produkcyjne swojej flagowej marki Volkswagen, a Audi planuje zamknąć fabrykę w Brukseli ze względu na słaby popyt na elektrycznego SUV-a Q8 e-tron.
Audi pracuje również nad zwiększeniem sprzedaży, aktualizując w tym roku takie modele, jak sedan A7 i SUV Q3. 13 stycznia dyrektor generalny Audi, Gernot Döllner, stwierdził w komunikacie prasowym: „Konsumenci mogą również nie mogą się doczekać wprowadzenia na rynek większej liczby nowych modeli hybrydowych typu plug-in firmy Audi”.
