Według Bloomberga Ford Motor Company oferuje bezpłatne ładowarki domowe i usługi instalacyjne amerykańskim konsumentom, którzy kupują pojazdy elektryczne tej firmy, mając na celu zwiększenie sprzedaży i rozwianie obaw głównych konsumentów dotyczących zasięgu.
Podczas konferencji prasowej kierownictwo Forda ogłosiło, że program motywacyjny rozpocznie się oficjalnie 1 października i będzie trwał do końca tego roku. Do tej korzyści będą uprawnione trzy modele elektryczne — Mustang Mach-E, F-150 Lightning i E-Transit.
Konsumenci kupujący lub leasingujący którykolwiek z tych trzech modeli przed końcem roku mogą otrzymać ładowarkę o wartości 1310 USD z bezpłatną instalacją (która może przekroczyć 1 USD,000). W przypadku posiadaczy istniejących ładowarek domowych lub sytuacji życiowych uniemożliwiających instalację, Ford za pośrednictwem swoich dealerów zapewni zachętę pieniężną w wysokości 2000 dolarów.
Obecnie główną obawą konsumentów dotyczącą pojazdów elektrycznych jest ryzyko rozładowywania się podczas długich podróży. Nowa inicjatywa Forda ma na celu rozwiązanie tego problemu. Firma twierdzi, że ponad 80% ładowania pojazdów elektrycznych odbywa się w domu, a oferując ładowarki domowe, ma nadzieję umożliwić ładowanie w nocy i złagodzić obawy dotyczące zasięgu.
Martin Delonis, starszy menedżer strategiczny w dziale pojazdów elektrycznych Forda Model e, podkreślił: „Musimy zająć się nie lękiem związanym z zasięgiem, ale niepokojem związanym z ładowaniem”. Dyrektor generalny Jim Farley również zauważył w wywiadzie: „Największą barierą jest ładowanie”.
Powolny wzrost sprzedaży pojazdów elektrycznych zmusił Forda do ograniczenia produkcji, obniżenia cen oraz opóźnienia lub odwołania premier nowych modeli. Firma przewiduje w tym roku potencjalną stratę do 5,5 miliarda dolarów w działalności związanej z pojazdami elektrycznymi i pracuje nad opracowaniem tanich modeli typu plug-in, które mogłyby konkurować z chińskimi pojazdami elektrycznymi.
